Voilà une excellente nouvelle pour les férus d’Internet et les abonnés de Bouygues Telecom. Le groupe bouscule la concurrence, en présentant un tarif de triple-play à 19,99 €/mois, proche du double-play proposé à 15,99 €/mois. A ce prix-là, la France est un des pays où l’accès à Internet est le moins cher.

La triple-play à prix cassé

La semaine dernière, Martin Bouygues a dévoilé son offensive, placée sous le signe de la « rupture » par rapport au marché. C’est le PDG même du groupe qui a pris le sujet en main, pour prouver une grande mobilisation, concernant ce changement. Il précise, lors de la conférence qu’il a donnée, que l’« internet est un besoin vital », et que c’est la raison pour laquelle il propose de rendre plus de 150 € par an, à ses abonnés. Cette remise est historique ! D’après Martin Bouygues, l’économie réalisée par les nouveaux abonnés peut atteindre les 200 €, grâce aux deux premiers mois offerts.

Le triple-play de Bouygues a été lancé le lundi 3 mars, dans les agglomérations comptant plus de 100 000 habitants, et faisant partie du service dégroupé de Bouygues. Ainsi, théoriquement, l’offre concerne environ 12 millions de foyers. La nouvelle offre comprend alors un accès à l’internet haut débit ADSL, un espace de stockage en ligne de 20 Go, la téléphonie fixe incluant des appels illimités, et la télévision avec 165 chaînes disponibles. Cette offre de base pourra être complétée, avec des options supplémentaires, pour un rajout de 6 €. Les services additionnels comprennent, entre autres, 27 chaînes HD.

Un pilier de l’offensive Bouygues

Martin Bouygues a fortement insisté sur le fait que « tout est compris » dans l’offre. Il accuse dans ses propos son principal rival, Xavier Niel (de free), qui présente la télé comme une option obligatoire payante. Selon Martin Bouygues, un triple-play avec une option TV payante est un double-play. Il est important de noter que seuls les nouveaux abonnés pourront, directement, bénéficier du tarif ADSL à 19,99 €. Les anciens adhérents devront attendre le 14 avril, pour que l’offre soit effective.

Selon Martin Bouygues, sa stratégie lui permettra d’attirer très rapidement, plus de 5 millions de nouveaux abonnés. Pour ce qui est de la forme, le PDG de Bouygues semble avoir emprunté à son concurrent Xavier Niel, dont il critique les marges. Il a en effet avancé que « 40 % de marges l’Internet fixe, c’est le niveau des marges des produits de luxe. » Toutefois, pour se défendre de toute imitation de style, Martin B. a tenu à préciser que ce rabais des prix a été opéré, pour que la majorité des Français puisse accéder à l’internet, « un besoin vital ». C’est aussi une manière, comme une autre, de redonner du pouvoir d’achat aux consommateurs.

Martin Bouygues a présenté ce tarif exceptionnel comme une première offensive en cas de fusion Numericable/SFR. On entend donc que le groupe prépare d’autres offres intéressantes, pour ses abonnés. Aussi, l’on attendra des innovations techniques et technologiques, pour le 2e trimestre de 2014. L’opérateur a été rendu célèbre pour ses offres mobiles uniques. Cette fois, pour se démarquer, Bouygues compte faire un assaut dans la fibre.